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    女鞋巨頭玖熙被徹底“拋棄”
    來源: 東莞港榮皮革有限公司 發布時間: 2019-03-22


    相信中國鞋業界的小伙伴,很少有不知道玖熙NINE WEST的。
    不過,Nine West(玖熙)現在算是徹底被母公司“拋棄”了。
    當地時間3月20日,美國鞋履服飾集團Nine West Holdings, Inc.宣布脫離破產保護并改名。
    改名后的新公司將叫作Premier Brands Group(高級品牌集團)。

    這個新集團將憑借集團現有的包括One Jeanswear、The Jewelry、Kasper、 Anne Klein等品牌公司,專注于牛仔、珠寶和服飾產品業務。


    Nine West集團在2018年4月申請破產保護。
    同年6月,該集團將旗下同名核心品牌Nine West和另一主力鞋履品牌Bandolino以法院拍賣的方式,出售給了目前持有或正代理Frye、Vince Camuto以及Juicy Couture的美國品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)。
    當時的成交價為340萬美元。到了8月,ABG公司與百貨公司Kohl’s達成戰略合作伙伴關系,并宣布Kohl's將引進Nine West的鞋履、手袋和外套產品,還會與其一起開發新的女裝系列。

    玖熙, 還有人記得它曾經多厲害嗎?


    Nine West集團曾經是世界上最大的女裝皮鞋設計、制造和銷售商, 一度稱霸美國女裝鞋市場。
    玖熙 (NINE WEST) 創立于1977年。玖熙 (NINE WEST) 的第一個辦公室位于紐約西區57街9號,品牌名亦由此而得來。
    《紐約時報》1997年的一篇報道稱“美國女性每五雙鞋就有一雙來自Nine West”。
    不過隨著鞋履品牌的激烈競爭和零售市場疲弱,Nine West近年來的營業收入和利潤連續下滑,為了進一步擴張,集團不斷尋求資本注入。1999年,JonesApparel集團以8.85億美元收購Nine West集團,之后公司卻陷入被迫關閉工廠和裁員。
    到2014年,JonesApparel又將Nine West集團以44億美元的價格出售給了StefanL.Kaluzny掌控的私募基金并退市。
    此后,該私募基金又將Nine West集團拆分為6個不同的公司。投資人的不斷變動,損傷了Nine West的經營持續性。
    早在1994年,Nine West就進入了中國市場,定位中高檔,渠道集中于百貨和奧特萊斯等渠道,一度頗受當時中高收入群體的喜愛。之后二十年的時間里,品牌方面做出的主動性改變少之又少,到了最近幾年,中國百貨渠道表現疲弱,運動風開始大行其道,對以高跟鞋產品為主的Nine West沖擊很大。

    下滑軌跡:昔日女鞋王風光不再


    曾作為世界最大女裝皮鞋設計、制造、銷售商之一的Nine West集團,最輝煌時期,一度稱霸美國女裝女鞋市場,1993年上市后,第一年銷售額就高達900萬美元。2006年,Nine West達到業績巔峰,業務遍布全球42個國家,單在美國本土就擁有專賣店950多間,銷售網點7000多個。
    1994年,Nine West集團開始進軍中國市場,一度深受中國年輕白領的喜愛。但是隨著國內零售市場的疲軟和各大鞋履品牌的激烈競爭,加上運動休閑風的盛行,給以高跟鞋為主要商品的Nine West帶來重大打擊。
    對此,Nine West也并不是沒有做出改變,2015年,該品牌就曾試圖重新打造品牌形象,不僅推出全新廣告,還對官網進行了升級改造,以突出新的品牌風格和趨勢,可惜仍然沒有挽回昔日女鞋王的風光,近年來該品牌的營業收入和凈利潤持續下滑。

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